Artnit

Rani radovi francuskog sociologa i filozofa Žana Bodrijara pružaju važan uvid u novi svet potrošnje, koji se razvio u eri posle Drugog svetskog rata. U svojim prvim delima Sistem objekata (1968) i Potrošačko društvo (1970) on započinje istraživanje na polju potrošačkog objekta (proizvoda), spajajući marksističku kritiku kapitalističkog društva sa studijama potrošnje, mode, medija, seksualnosti i potrošačkog društva.

Francuski sociolog i filozof Žan Bodrijar analizira modu u okviru šire analize potrošačkog društva. On smatra da je savremeno doba kod, a da mu moda služi. Takođe, naglašava da moda ima sopstvene sisteme značenja, koji se artikulišu preko specifičnih pravila, kodova, kao i sopstvenu logiku.