Donošenje odluka je često veoma teško, zato ljudi koji moraju nešto da odluče biraju da očuvaju trenutno stanje, jer im je tako jednostavno lakše. Očuvanje statusa kvo zahteva mnogo manji napor nego promena.
Status kvo predrasuda znači da se zadržava trenutno stanje iz dva razloga: "Nećete morati donositi odluku. Možete biti sigurni da neće biti posledica loše odluke."
Držeći se trenutnog stanja stvari, Vi zapravo donosite odluku. Ali, pošto se podrazumeva da ništa ne odlučujete, ne osećate se kao da ste odlučivali. Što se tiče izbegavanja posledica loše odluke, to bi moglo biti dalja budućnost. Ali, možda ćete izgubiti i neke prednosti.
Kod ljudi su više prisutne tendencije izbegavanja gubitaka u odnosu na sticanje dobiti. Brojna istraživanja pokazuju da gubici imaju dvaput jači psihološki efekat od dobitaka, a to znači da će osoba koja izgubi 100 dolara izgubiti veću satisfakciju od satisfakcije osobe koja stekne 100 dolara. U koherenciji sa ovim principom, kod ljudi se javlja tendencija da stvari ostanu relativno iste.
